Home
Blog
Zakaj se ti splača vložiti v dobre fotografije? Ker boš prodal več

Zakaj se ti splača vložiti v dobre fotografije? Ker boš prodal več

Tomaž Kavčič

29/09/2025

Če velja, da slika pove več kot tisoč besed, potem v svetu prodaje avtomobilov velja še nekaj več: slika lahko pomeni razliko med tem, ali bo kupec kliknil na oglas – ali ga bo povsem prezrl. V času, ko večina kupcev svojo nakupno pot začne na spletu, je prvi vtis pogosto tudi zadnji. In ta prvi vtis ustvarijo le fotografije.

Raziskave potrjujejo, da fotografije niso le estetski dodatek, ampak ključen del nakupne izkušnje. Kar 90 % kupcev navaja, da so slike ena najpomembnejših informacij pri odločanju. Oglasi z dejanskimi fotografijami vozila pa imajo do 30 % več možnosti, da ustvarijo povpraševanje pri novih vozilih. Pri rabljenih vozilih pa gre celo do 40 % več možnosti.

Ne le količina, tudi kakovost šteje. Študija Redline je pokazala, da profesionalne fotografije povečajo zaupanje kupcev za 462%, percepcijo profesionalnosti trgovca za več kot 1200%, ter dvignejo pripravljenost, da se obrnejo na prodajalca, za skoraj 185%. Če to postavimo ob bok povprečni spletni izkušnji, kjer si kupci v nekaj sekundah ustvarijo mnenje, je razlika ogromna.

Kaj zate to predstavlja v praksi?

Predstavljaj si, da se na spletu za avto zanima 10 ljudi.
- Trgovec A ima zamegljene, temne in generične fotografije.
- Trgovec B ima jasne, privlačne slike dejanskega vozila.

Rezultat?
Kar 9 od teh 10 kupcev bo kliknilo na oglas trgovca A.
Samo 1 kupec bo pogledal oglas trgovca B.

Slike gradijo zaupanje

Še en podatek, ki ga trgovci pogosto spregledajo: za obiskovalce, ki na spletnih straneh aktivno gledajo fotografije vozil, je kar 16% večja verjetnost, da bodo oddali povpraševanje za vozilo. Razlog je preprost – realne slike ustvarjajo občutek transparentnosti. Kupec vidi vozilo takšno, kot je, z vsemi malimi praskami, notranjostjo in ostalimi detajli. To zmanjšuje občutek tveganja in povečuje čustveno povezanost s samim vozilom. Harvard Business Review je ugotovil, da kupci, ki vzpostavijo čustveno povezavo z izdelkom, prinesejo blagovnim znamkam kar 52 % več vrednosti.

Kaj zate to predstavlja v praksi?

Predstavljaj si, da si tvoje oglase ogleda 1000 ljudi:
- Pri generičnih slikah bo povpraševanje oddalo približno 200 ljudi.
- Pri resničnih fotografijah bo povpraševanje oddalo kar 232 ljudi – to je 32 dodatnih kupcev.

Slabe ali generične fotografije pa ustvarijo ravno nasproten učinek. Pritožbe kupcev vključujejo predvsem nezadovoljstvo s “generičnimi” fotografijami, saj “ne kažejo, kaj avto dejansko je”. Takšne slike znižujejo zaupanje in pogosto pomenijo izgubljeno priložnost še preden je kupec kliknil na več informacij.

Kaj dela fotografijo dobro?

Praksa in testiranja kažejo, da uspešne objave temeljijo na nekaj preprostih načelih:

Resnične fotografije – vedno uporabite dejanske slike vozila. “Stock” fotografije nikoli ne prinesejo zaupanja pri kupcih.

Raznolikost posnetkov – kupci si želijo videti več kot le zunanjost. Najbolj iskani kadri so notranjost: volan, sedeži, armaturna plošča.

Visoka kakovost – dobra svetloba, jasni detajli, brez pikslov ali popačenih kotov.

Čista slika – brez nepotrebnih logotipov ali besedil, ki zakrivajo del slike. Na mobilnih napravah so ta pogosto moteča.

Ko seštejemo vse to, postane jasno: dobra fotografija ni luksuz, ampak osnova sodobne prodaje vozil. Več informacij delimo tudi v našem priročniku o dobrih fotografijah.

798273AutoBrief companion interior capture

Kako AutoBrief Companion rešuje težavo?

In zdaj pridemo do praktičnega vprašanja: kako vse to doseči, ne da bi trgovec porabil ure za fotografiranje, urejanje in nalaganje? Tukaj nastopi AutoBrief Companion – aplikacija, ki vozilo v nekaj minutah spremeni v urejen spletni oglas.

Namesto da bi izgubljali čas z ročnim prenosom fotografij, obdelavo ozadja ali skrivanjem registrskih tablic, aplikacija vodi uporabnika korak za korakom. V nekaj klikih poskrbi za:

profesionalne fotografije brez fotografskega znanja,
samodejno obdelavo in pripravo slik,
takojšnji prenos v AutoBrief, kjer je vozilo že pripravljeno za objavo.

Za kupca to pomeni jasne, privlačne fotografije, ki gradijo zaupanje. Za trgovca pa manj administracije in več časa za prodajo. Od parkirišča do oglasa – v manj kot petih minutah.

Jer prvi dojam se računa

Če želiš biti med tistimi, ki bodo aplikacijo v polnosti izkoristili, je zdaj pravi trenutek.

Prijavi se ZDAJ z vpisom svojega emaila spodaj!

Prijavite se još danas i steknite bolji uvid u automobilsko tržište!

Pridružite se globalnoj zajednici automobilskih stručnjaka i steknite uvide i savjete kako biste napravili pozitivne promjene u poslovanju i prodaji vozila.

Financiranje

Jamstva

Marketing

Virtualni salon

Upravljanje zaloge

Sistem upravljanja računov

CRM

Ustvarjanje dokumentov

Poslovna analitika

Analiza zadovoljstva strank

Zakaj se ti splača vložiti v dobre fotografije? Ker boš prodal več

Prijavite se još danas i steknite bolji uvid u automobilsko tržište!