Na začetku leta 2025 je bila izvedena obsežna raziskava o željah kupcev glede nakupa osebnega vozila, ki jo vsako četrtletje za podjetje AutoBrief pripravlja raziskovalna hiša Valicon. V raziskavi so sodelovali bodoči kupci različnih demografskih skupin, njen namen pa je bil ugotoviti, kako kupci načrtujejo naslednji nakup vozila in kakšne so njihove preference – od vrste vozila do načina pogona, izbire med novim ali rabljenim avtomobilom, priljubljenih znamk, načinov financiranja in drugih dejavnikov.
Rezultati (predstavljeni v odstotkih) ponujajo vpogled v trende na avtomobilskem trgu, ki so pomembni tako za trgovce z vozili kot za širšo javnost. V nadaljevanju poročila so interpretirani glavni segmenti anketnih vprašanj, podkrepljeni s številčnimi poudarki in grafi.
Raziskava in izsledki: Časovni okvir načrtovane menjave vozila
Večina voznikov namerava zamenjati ali kupiti avtomobil v razmeroma kratkem roku. Skoraj 18 % je v fazi nakupa ali ga načrtuje v prvem polletju, medtem ko največji delež anketirancev nakup predvideva v obdobju eno do treh let. Natančneje jih 26,6 % načrtuje menjavo v roku enega leta, 27,6 % v roku dveh let in 24,8 % v roku treh let.
Zanimivo je, da se kupci časovno precej enakomerno porazdelijo med obdobje enega, dveh in treh let. To lahko nakazuje, da kupci svoje odločitve o zamenjavi vozila raztegujejo na srednji rok, verjetno glede na stanje osebnih financ in pričakovanja glede novih modelov.
Izbira med novim in rabljenim vozilom
Prikaz preferenc kupcev glede nakupa novega ali rabljenega avtomobila (če bi se odločali danes).
Anketiranci so bili vprašani, ali bi – če bi vozilo kupovali danes – raje izbrali novo ali rabljeno vozilo. Raziskava kaže rahlo prevlado zanimanja za rabljena vozila. Skupno bi namreč okoli 65 % kupcev raje kupilo rabljen avtomobil (od tega 30,8 % tak s prodajnim jamstvom oziroma garancijo, 32,0 % običajen rabljen avtomobil brez dodatnega jamstva, še 2,3 % pa tako imenovano testno vozilo). Le 34,9 % anketiranih bi izbralo novo vozilo.
Ta razporeditev – približno dve tretjini za rabljeno in ena tretjina za novo – odraža močno naklonjenost trga rabljenim vozilom. Kupci očitno prepoznavajo vrednost cenejših rabljenih avtomobilov, še posebej, če so ti opremljeni z jamstvom kakovosti. Prodajno jamstvo pri rabljenih vozilih igra pomembno vlogo: skoraj polovica vseh kupcev (30,8 % od 65 %) bi rabljen avto raje kupila, če je na voljo jamstvo ali garancija, kar kaže na zaupanje, ki ga jamstvo vliva pri nakupu rabljenega vozila.
Za trgovce je to jasen signal, da je ponudba preverjenih rabljenih vozil z jamstvom zelo privlačna za kupce.
Preference glede tipa pogona vozila
Kateri tip pogona (goriva) bi kupci izbrali, če bi trenutno kupovali vozilo (možnih več odgovorov).
Naša raziskava kaže. da je pri odločitvi o pogonu vozila bencinski motor še vedno najpogostejša izbira (izbral bi ga 58,8 % anketirancev), in dizelski motor ostaja na drugem mestu (37,2 %). Skoraj četrtina vprašanih (23,9 %) bi razmišljala o hibridnem pogonu, električni avto bi izbralo 6,1 % anketirancev, medtem ko se za pogone na plin (LPG) zanima 2,1 %, drugi pogoni pa so zanemarljivi (1,2 %).
Ti podatki kažejo, da kupci še vedno najbolj zaupajo tradicionalnim pogonom (bencin in dizel skupaj predstavljata okrog 96 % vseh, vprašani so lahko izbrali več pogonov). Dizel sicer drži znaten delež, a je zanimivo primerjati pogon na vozilu, ki ga sedaj vozijo vprašani v raziskavi in kaj je njihova želja pri novem avtomobilu. Dizelski motor trenutno uporablja ~39,5 % voznikov, a če bi kupovali zdaj, bi se zanj odločilo nekoliko manj (37,2 %). To lahko nakazuje postopen upad privlačnosti dizla v korist drugih oblik pogona. Bencinski motor ostaja stabilno najbolj priljubljen, celo z rahlim pridobivanjem deleža med bodočimi kupci.
Največja sprememba pa je v porastu zanimanja za hibride. Delež tistih, ki bi ob naslednjem nakupu razmislili o hibridu (23,9 %), je bistveno višji od trenutnega deleža hibridov med vprašanimi (~2 %). To sovpada s širšim trendom: v zadnjem času v regiji zanimanje za električna vozila stagnira ali upada, medtem ko hibridi beležijo skokovit porast
Tudi v Sloveniji druge raziskave kažejo, da le okoli desetina kupcev resno razmišlja o električnem avtu zaradi višjih cen EV vozil, omejene infrastrukture in navad kupcev. Le 6% želje po električnem vozilu med vprašanimi v raziskavi jasno kaže, da se želja v zadnjih mesecih ni povečevala, ampak je še bolj padla.
